UNFADED
Коммуникационная стратегия / SMM стратегия / instagram

ЗАДАЧА


Сделать бренд любимым среди собственного комьюнити, увеличить продажи до 300% за пол года


фичи
визуальные примеры коммуникации

Ключевые аккаунты актуальной коммуникации - референсы


технологичность - топ референсы
coperni(!)
gentle monster
nu_dake кайф
sunnei(!)
axelarigato(!)
ader_error(!) динамичные
fengchenwang(!)
acne studios на окнах
коммьюнити
helmutlang(!)
lvmhprize(!)
gcds
dailypaper - технологичность визуал плюс коммьюнити
paket kartoshki
ESG - Impact - development goals - устойчивость + новая модель общества, эко/утилизация/акцент на эргономике и юзабилити
pangaia
future tech lab
fashion lab -современный урбан, авангард - про популяризацию нестандартной моды
doverstreetmarket
sicky mag
dear progress
формат авторский мудборд и zeitgeist: cмелость, интегрированность в социальную повестку, поп/арт культ референсы
032c
omanco
технологичность и сервис - мультибренд: farfetch
Mugler — уверенность в себе, сексуальность, красота женского тела, структура и конструкции/изящество, инновации, футуризм, провокация

Coperni — современность, технологии, изящество, инновации, смелость, универсальная одежда как для повседневной жизни так и для выходов, футуризм, сексуальность, органика и технологии

Dion Lee — конструкции и изящество, инновации, смелость и утонченность, сила и хрупкость, сексуальность

Heliot Emil — футуризм, современность, инновации

Diesel — свобода, сексуальность, устойчивое развитие, аутентичность

тенденции в потреблении

Спорт/эко - новая религия
Low Fi content
Компейны в компейнах
Соц реклама, нативка
Монетизация медийности (Кайли Дженнер и ее агентство)
Реклама - новое СМИ

2 вероятных тенденции после кризиса:
  • Celebrating life - яркое, праздничное, душевное (BYREDO)
  • Basic or classic
RESEARCH
Ценностная платформа / Визуальные опоры
За ценностные ориентиры были взяты 2 сессии с инструктажом сбора визуальных и концептуальных идолов и разбором таковых
Общие ценности на ЭКО, экзистенционализме, АФРО (хип хап, женская сила)

СВЕТЛАНА

Икигаи — философия, помогающая находить удовлетворение, радость и осознанность во всех делах каждый день и способствующая долголетию. Благодаря икигаи человек учится приводить в порядок мысли, замечать красоту окружающего мира и радоваться мелочам, обретает гармонию и душевный покой.

Силы и возможности человек а- баланс и добиться всего чего он хочет - саморакрытие

Суть - внутри, обложка разная, черная и белая полоса все есть облоэка, по сути путь один

Ночь тайная и луна золотая - жизнь таинственна, мы не знаем куда двигаемся

Главная опора:
Внешняя изящность и внутренняя сила - Контрастность врешней изящности и внутреннего бунта опасности мощи


Грубая обувь и шелковое платье, корсетные конструкции и нежные ткани

Ваби-саби характеризует способность воспринимать прекрасное и предметы искусства в своём естестве, неподдельности и без излишеств. Атмосферу ваби-саби передаёт осенний сад или тусклый лунный свет.

Слово «саби» переводится как «безмятежность» и является однокоренным с глаголом «сабиру», означающим «ржаветь», «проявлять признаки

это может быть фактурный камень на полу, “неаккуратно” глазурованная керамика в технике раку, инсталляция из выброшенной на берег коряги или рукотворный табурет из массива дерева.


RESEARCH
Мияки начинал с идеи «piece of a cloth», как у греков или индусов был лишь кусок ткани, закончил коллабами с японскими художниками о чем я говорила - можно привлекать для дропов ребят и шуметь вовсю этим же.


Мегаполис и масштабность, технологичность и органика, изящность внешняя и внутреняя мощь и опасность, грубые простые формы и сильная концепция икигаи

STREET ALL THE WAY

RESEARCH
Ресерч в жанре стрита - Работа со стоковыми биллбордами / СТОК
street experience
Свобода пространства, мощь сила
Натуралистичность, глубина цвета, переосмысление

самобытность, сила мегаполиса, архетипичность, масштабность






Суть - внутри, обложка разная, черная или белая полоса - все есть обложка, по сути путь один

Ночь тайная и луна золотая - жизнь таинственна, мы не знаем куда двигаемся

Латиносы, любовь к себе, мощь энергетическая, аутентичность

ВЕРА В СЕБЯ И ВОЛЯ ХИП ХОПА


Хип-хоп учит раскованности, дарит уверенность и раскрепощенность.

RESEARCH
Очень важное время для становления афроамериканской идентичности — это эра борьбы за гражданские права и появления всевозможных постмодернистских моделей в искусстве.


Зебра - неповторимый рисунок, органика

Экологичность, природа - самое красивое и уникальное, мы так безрассудно относимся

Ответственное потребление выработка эко привычек у аудитории, этикетка, упаковка, граф дизайнерские стейтменты


Сооснователь Birdie - образование в ЭКО среде
Cloudset/Oskelly - сервис аренды вещей
КРУЖОК - большое комьюнити + собственный бар и радио
Pangaya - зарубежный опыт эко дизайна и упаковки

Органический футуризм, минимализм, технологичность

В ТОМ ЧИЛЕ ОДЕЖДЫ

В 1909 году он опубликовал «Первый манифест футуризма», где провозгласил, что на смену старому искусству пришло новое и оно должно спасти мир.

Миссия - спасти человечество от вредя самих себя (карман подавляющий звонки)
diGital присутствие
3 опорных точки

репперные точки

ЭКО
Уважение к другим и миру через помощь братьям меньшим
СТИЛЬ
Изящество, агрессия, брутализм, минимализм, футуризм
СИЛА
Женское комьюнити, сила чернокожих женщин, ночь и тайна женской сути, хип хап
PIN IT
презентация от бренда

Личные ценности Светланы

Личные ценности Валерии

ВЛИЯНИЕ НА ДИЗАЙН ПРОДУКТА

concept
позиционирование
аудитория


Миллениальская молодежь (+ 20к) и современное прогрессивное поколение, которое любит наглядность, легко встраиваются в комьюнити благодаря авторитетам контента и обсуждаемому вирусняку

Экспертная позиция берет на себя вторую половину - интровертов, которые тоже любят моду и хотят выглядеть эстетично, но опираются на смыслы и взгляды бренда больше, чем на ТИК ТОК подписки
Типы клиентов
20+ ж/м
Москва/Питер
Минмализм/Избирательность
  • Максим
    танцует контемпу
  • Stukovnikov
    видеограф, одевается в Юникло
  • Julia Avdeeva
    30 лет, устривает светские ужины
  • Olga km 20
    Бизнес вуман, любим русские бренды и создала свой магазин заграничных вещей
ИНСАЙТ
Я хочу выделяться среди других, но у меня нет денег на дорогие дизайнерские вещи (БАЗА НЕ ДОРОГАЯ).

Я хочу одеваться модно, но хочу раскрывать свою индивидуальность (РАЗНЫЕ ЭМОЦИИ), а не поддерживать тренд на вещи.

Я хочу выделяться на уровне души/личности(НЕ ТОЛЬКО ТРЕНДОВОСТЬ ПОВЕРХНОСТНАЯ), но не отпугивать а притягивать людей.

РОЛЬ БРЕНДА


UNFADED на территори... самопринятия



ЭКО
...
КОНЦЕПТ/СТИЛЬ/ХИП ХАП
...
СИЛА/ЭКЗИСТЕНЦИОНАЛИЗМ
...
If a building becomes architecture, then it is art
5W
what
where
why
who
when
КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ БАЗА
- эко
- сексуальность

Просто/дешево/стильно но с элементами дизайнерского вкрапления, сочетающиеся вещи между собой

1/концептуальные художники
2/ офисные люди со вкусом
3/ просто подрастающее поколение
4/ контаемпа танцоры
5/ вог танцоры
6/ хип хап танцоры
7/ художники концептуальные

ЧТОБЫ ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕК ПОНИМАЛ ЭТО ДЛЯ НЕГО

КОЛЛАБЫ С ХУДОЖНИКАМИ

Посомтреть опыт UNIQLO, тг, кампейны на танцорах с базовыми вещах, танцоры VOGUE + история и фиософия танца
ДИЗАЙНЕРСКИЕ КАПСУЛЫ
- акцентные в гардеробе
- хип хап и сексуальность
- футуризм
- светскость

1/ блогеры
2/ работают на себя
3/ хотят выделяться
4/ тусовщицы
5/ путешествия
6/ ужины+

инстаграм / коллабы и эвенты, корнеры на каких то мероприятиях

Светское мероприятие либо виральные видосы (метро, НЙ) либо этетика

Julia _avdeeva
zavtrak na trave

УТП


Я хочу выделяться среди других, но у меня нет денег на дорогие дизайнерские вещи.

Вещи уходят, а идеи вечны.

КОНЦЕПТУАЛЬНОСТЬ
(детали которые не бросаются в глаза но при этом заметны всем)
ДИЗАЙНЕРСКАЯ БАЗА
ВАРИАТИВНОСТЬ (под настроение)
КАПСУЛЬНОСТЬ

MESSAGE
Мы выступаем за притяние своей индивидуальности, потому что только так ты можешь выделяться
TONE OF VOICE

Индивидуальный язык
свои стикеры и шапка профиля


использование слов и оборотов речи из мира искусства (на скрине: «кулуары», сов иск)

танцевальные приколы

Современный язык - БАЗА
Poison Drop
FLACON
Local Kitchen

профессионал фен-лексика: оммаж,
айтемы, селекция и тд.

Нигерская тема
21studio


• четко фиксированные DO AND DONT'S
Пример
РУБРИКИ
2 раздела: продающие продукт 60% и вовлекающие 40%

РАСШИРЕНИЕ УСЛУГ


cross marketing


Запускаем продажи через экспертный тг канал по тому как быть ЭКО, одеваться дерзко и составлять гардероб на минимализме. Здесь поможет любой продукт который будет поддерживать имидж - от запаха до ЭКО мерча

проф съемки: одежда, фан, имидж
More products
бэкстейдж съемки, постулаты
More products
конкурсные съемки: collabs, розыгрыши
рубрики
ЭКСПЕРТНЫЕ РУБРИКИ

Консультации от стилиста

Лайфхаки от редакции по уходу за одеждой и эко поведением

Поднятие грамотности читателей (не делала бы на этом проф акцент, больше в игровой форме бы доносила информацию "как ухаживать за одеждой")
ОДЕЖДА

Конструкция модных деталей

Философия вещей

До\после секси переодевашки на свидания

Стрит съемки на ВХС и проф (лайв)

Участие в тик ток движениях

Свои соц фильмы/пиар кампании

Как складывать гардероб
ХИП ХАП


Закулисье (Бэкстейдж хип хап культуры)

Описание философии

Описание пользы и эксклюзивности ингредиентов

MOOD (хип хап)

Съемки с танцорами
БЛОГЕРСКИЕ МЕХАНИКИ

Разбор шкафов модниц

Участие в коллабах с блогерами, кто поддерживает:

  • хип хап
  • эко
  • стрит
  • дерзость/секси
Рассылка блогерам по бартеру

Экспертные посты от блогеров или посты с обратной связью

Выкладывать бэкстейджи со съемок блогеров
☞ Марафон #уменявшкафу
☞ рубрика "выбор редакции"
☞ Styling box "одела бы на свидание"
☞ эфиры по уходу за вещами
☞ Разбор эко поведения

#пользовательнедели
♡ Интервью с эко очевидцами/ Дзен статьи
☞ "хип хоп постулаты"
☞ курс по стайлингу в стиле хип хоп (инфо-продукт)
☞ "правила чистой одежды" (образ жизни, уход, эко упаковка и т.д.)

РОЗЫГРЫШИ

Продукта

Консультации (снимаем видео и фото победителей)

Гайда по эко поведению

Сэта продукции "утренний сеттинг"

"Пользователь недели"

Марафон преображения* и т.д.

* (коллабы с брендами)
ЭКО РУБРИКИ

Миссия бренда "мы хотим чтобы вы знали о понятии "экологичной упаковки" не только как о вреде выхлопах производства но и образе жизни, который влияет на состояние каждого из нас

Легенда компании

Миссия компании

Экспертное мнение на обсуждаемые ситуации в мире

Выступления на тему осознанного потребления и экологичности
СИТУАТИВНЫЕ


Events

Инфоповоды модных событий

"Пользователь недели"

События в компании

Тренд марафоны (тик ток туда же)
ФАН, ТРЕНДЫ, ИНСПИРЕЙШН

MEMES

MOOD пикча

Особенно тг


+ ЭКЗИСТЕНЦИОНАЛИЗМ
How to be a graphic designer without losing your soul
РУБРИКИ / визуально C SMM
первый пост СИТАУТИВНЫЙ планируется в качестве знакомства

первый месяц делаем акцент на блогерских механиках - последующие, заменяем их БАНКАМИ

60% контента продающий - ЭКПЕРТНЫЙ, КЛИНИКА, БАНКИ
ПЛОЩАДКИ
позиционирование
3 площадки выбираем
Инфлюенсеры - работа по бартеру и привлечение инфлюенсеров в соц кампейны

Соц сети - по рубрикам, тг - экспертный (naumov/15carat)

Коллабы (гугл таблица+прописала выше в ценностях)
3 площадки выбираем
PR

*

Участие с лекциямив школах
Статьи в журналах
Коллаба с facon magazine
Cтатьи в молодежных бьюти журналах по типу Wonderzine, Flacon, здорово так же участвовать в подборках (11 лучших бьюти-подкастов | Buro 24/7),
Свой блог на Яндекс Дзен
Участие в блогах бьюти блогеров в инстаграм

Своя рубрика консультаций, видео интервью, влог, online эфир с читательницами

*Позже имидж будет работать на нас и нас будут приглашать как экспертов

OFFLINE

глобальные каналы продвижения
  • 1
    digital присутствие
    ИНСТАГРАМ - ОСНОВНАЯ ПЛОЩАДКА

    САЙТ (СВОЙ БЛОГ НА БУДУЩЕЕ)

    ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ О БЬЮТИ НОВОСТЯХ И ЛАЙФХАКАХ

    YOUTUBE БЬЮТИ БЛОГ, РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ

    ТАРГЕТ, КОНТЕКСТ c имиджами

    МЕДИА (акцент на бьюти рубрики в актуальных журналах)

  • 2
    offline продвижение
    УЧАСТИЕ В БЬЮТИ ОБЗОРАХ ИМЕНИТЫХ БЛОГЕРОВ

    СОLLABS с блогерами, салонами красоты

    БЬЮТИ ПЛОЩАДКИ (ЖУРНАЛЫ, МАРКЕТЫ, ФОРУМЫ И ТД.)

    EVENTS

    СОТРУДНИЧЕСТВО С БЬЮТИ БАРАМИ ИЛИ СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННОЙ СЕТИ

    САНАТОРИИ И КУРОРТЫ (ЛЕГКАЯ ФОРМА СПА САЛОНОВ)



задача постов

ЧТО
Экспертность и трендовость зашиваем в визуал и активности (коллабы, тексты и инфоповоды)
КАК
Визуал должен быть модный, продающий проф уход, настраивающий на осознанный образ жизни, призывающий пользоваться эксклюзивной рецептурой
ЧТО
Тексты пишем о проф уходе, пользе эффективной продукции и ингредиентах, клиническом подходе
КАК
Тексты вдохновляют не только купить но и познакомят с уходом, продавая проф уходовый образ жизни
*работает текст об омоложении, восстановлении
заголовки
А вы знали что не все кислоты боятся солнца, а значит делать пилинг можно и летом?
*
На губы @elis_konner можно смотреть бесконечно — такие они прекрасные. Наши мастера сделали мягкую коррекцию формы, чтобы придать большей выразительности.
*
Наша клиника раскрыла секрет молодости. Нам уже не терпится увидеть ваши восхищенные селфи с сияющей кожей!

структура текста: заголовок, продажа услуги, кросс-продажи, адрес и тлф.
На губы @elis_konner можно смотреть бесконечно — такие они прекрасные. Наши мастера сделали мягкую коррекцию формы, чтобы придать большей выразительности.

К слову, если вы думаете, что «у меня-то точно никогда не будет таких», то очень зря. Обсудите с мастером насколько долог и сложен будет путь к губам мечты и двигайтесь в выбранном направлении, но только следуя всем указаниям! Поверьте, пройдет время и вы не узнаете свои губы. Что не возьмешь, то легко можно скорректировать окрашиванием или точечным перманентом в пудровой технике.

Архитектура губ: 1800₽ / 2300₽ / 2700₽⠀
Коррекция подбородка 3800₽ / 4300₽ / 4800₽
Коррекция скул 3700₽ / 4700₽ / 5300₽

Архитектура губ: Сирарпи

Укладка: SHERWOOD
Салон: Авиационная 77 кор.1, 8 925 500 72 00

Скидка 20% на первое посещение каждого из вас! Предложение актуально, и если вы у нас впервые.

Скидка 30% на эпиляцию всех зон у нас в салоне на Щукинской.

Акция на лазерное лечение волос к трихолог-мастеру
Алле Борисовне, Щукинская.

*обращаем ваше внимание, что цена зависит от градации мастера (мастер / ТОП-мастер)
**скидки не суммируются

Записаться к нам можно:
— по номеру телефона салона
Авиационная 77 кор.1, 8 925 500 72 00
розыгрыши: текст, условия, теги
Быть молодым - это талант! А знаете почему?

Мы, вместе с салоном красоты Вишенки создали для вас свой секрет вечной молодости в новой рубрике "Преображение". Мы делаем для вас полноценный уход за кожей лица и специально подобранный макияж!

(здесь может быть описание продукта)

А вы за какой макияж: нюдовый или с изюминкой? И какие изюминки используете вы?

Напишите свои варианты ответов в комментариях и добавьте 3 подруги, ставьте лайк и подпишитесь на нас, чтобы победить и быть вкурсе предстоящих акций. Шанс принять участие в новой рубрике "Преображение" есть у каждой! Повезет самой активной)))

Удачи!




комьнити: текст, условия, теги
Наша любимая рубрика - "Истории читательниц". Вы знаете секрет женского магнетизма? Итак, вашему вниманию пост нашей читательницы.

"Этим летом я носила почти одни только юбки и платья, - так хотелось! Этим же летом мне почти каждый день уступали место, помогали донести сумки мужчины. Совпадение ли это? Помню, такая реакция была только когда я везла большой цветок в общественном транспорте. Признание себе, что я девочка, передалось сильному полу как сигнал к тому, что нужно помогать и ухаживать."

Признаетесь ли вы себе в любви? Заботитесь ли о себе так, как заботились бы о своих подругах, маме? Ведь любовь к себе действительно наполняет какой-то магией, которая заразительна, вы буквально начинаете светиться! Про таких людей еще говорят "она обладает таким шармом"...

Подари себе процедуру сет от Вишенки и наполняй себя любовью каждый день!


ЧТО ПРОДАЕТ?
eye contact, больше банок чем одна, ДО/ПОСЛЕ, ингредиенты с банками, показываем крупно текстуру продукции, пышные формы моделей, несколько моделей в кадре, видео процедур (красиво)
Креативный директор
основная позиция, 120 000 рублей
Работа с визуалом

Ресерч трендов + постановка задач в реализации трендов согласно позиционированию бренда и утвержденному медиа плану

  • Отслеживание визуальной презентации бренда во всем контенте на всех площадках в тесной работе с граф дизайнером, контент мейкерами, CGI, шаблонах сторис, оформлении сайта, визуализации постов на SMM площадках и прочее
  • Арт дирекшн контент маркетинга от идеи до реализации
  • Отслеживание трендов по одежде, согласование визуальных концепций в коллаборационных дропах
  • Совместное оформление и выставление тз на email маркетинг, пригласительные, event pos, рассылки, тг боты и прочее
  • Постановка задач по рилс мейкингу с бекстейджа
Team Lead

Постановка задач, оценка бюджета и сроков выполнения задач по визуализации бренда

  • Работа в паре с СММ
  • Задачи для граф дизайнера+рефы
  • Найм и поиск нужных спецов под задачу и бюджет
  • Тз проджекту по срокам и бюджетам
  • Тз любому участнику бренда в рамках заявленной позиции креативного директора
Photographer, reels maker

Персональный фотограф бренда, который всегда вкурсе его и рыночных потребностей, 1 съемочный день под фото + 1 день под 2 рилса

  • Защита концепции
  • Утверждение персоналии (блогер, селеба, персонаж)
  • Найм команды (рекомендация контактов с заранее выгодными условиями)
  • Формирование тз под участников команды
  • Согласование локации и света
  • Съемка и отбор
  • Поиск ретушеров/коллажистов и иных креативных спецов для мульти контента
Fix внутренних процессов

  • документооброт
  • найм сотрудников (функционал/гонорар)
  • формовка функционала в базе знаний
  • креативная лаба
  • переориентация финансов и функций
конструктор блок
30 000 рублей
Финансовые показатели

  • постановка финансовых хадач
  • отслеживание KPI в таблицах
  • построение гипотез
  • тесты и адаптация стратегии
  • отслеживание мировых кейсов
  • экономия средств и предоставление личных ресурсов
конструктор блок
30 000 рублей
Продюсер спец проектов

  • поиск подрячиков/колаборантов/блогеров/звезд
  • переговоры
  • документооборот
  • тз на оформление предложения от бренда
  • отслеживание возможностей к продвижению
конструктор блок
30 000 рублей
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website