steps

Создание контента, генерирующего = результат (вовлечение+лиды)

задача

Раньше было мало рекламы, а новостные ленты в соцсетях состояли только из постов тех людей и сообществ, на которые человек подписался. Он контролировал то, какой контент попадает ему в ленту, и поэтому лишнего там почти не было — человек внимательно её изучал. Теперь во всех соцсетях, за исключением Телеграма, введены “умные новостные ленты” — человек видит не только то, на что подписан, но и другой контент. При этом минимум 10% контента — это реклама. Теперь человек не читает всё, а быстро листает новостную ленту, изучая лишь то, за что зацепился его взгляд. Естественно, за рекламу взгляд цепляется в последнюю очередь:)

инстаграм

PHOTO GALLERY

Did you know?

Проблема пересыщения и конкурентов решается через контент-маркетинг.

Сначала мы даём людям полезные и интересные материалы, а потом продаём.

Когда мы обещаем людям хорошую информацию, мы получаем их внимание.

What can you do!

Когда мы даём эту информацию — получаем доверие.

А когда у нас нет дефицита внимания и доверия, и мы можем продавать.

Получается, теперь надо работать в десять раз больше только ради того, чтобы реклама продавала так же, как несколько лет назад?

What we do

Контент-маркетинг затратнее традиционной рекламы только в первые месяцы. Дальше, если всё делать грамотно, он становится выгодней, ведь наша аудитория и её симпатия к нам растёт. Если в традиционной рекламе мы постепенно “выжигаем” рынок (чем больше у нас клиентов, тем меньше у нас потенциальных клиентов), то в контент-маркетинге мы постоянно увеличиваем спрос. А значит, чем дальше, тем выгодней становится наша реклама.

Основную задачу, которую я ставлю перед собой это формирование легенды и эмоции, потому что комьюнити продает намного быстрее и поддерживает вовлеченность чем любые другие агрессивные продажи - это что касается фэшн бизнеса в инстаграм, где оч конкурентная среда

OUR MISSION

110

продюсер: оперативная организация съемок и курирование сроков выполнения арт команды, организация контента блогеров

100

SMM: монтаж сториз по тз, постинг+ответы по рубрикату/скрипту, формирование копирайта по темам, backstage

250

арт дир/стратег: формирование вижна бренда и его реализация с командой с целью увеличения лидов и прибыли, поиск блогеров, тз команде, создание smm активностей, коллаборации, креатив видео и кампейнов, съемки reels, brand book по типам съемок, стратегия, анализ показателей, new business

120

дизайнер: шаблоны, лента, сайт, email

MAIN TEAM

стилист: формирование актуальных образов для эмоционального вовлечения комьюнити

make up: при постоянной команде - гонорар снижается

фотограф: каталог на сайт

120

фотограф: кампейн (раз в квартал/пол года когда выходит коллекция)

SHOOTING

STEPS

6 шагов к реализации контента

Постинг и ответы дм/сообщения + анализ реакций и замеры статистики

Step

Формирование и утверждение тестовой (референсной) ленты с заголовками текстов и создание шаблонов сториз

1 НЕДЕЛЯ

Step

Подбор команды (часто идет параллельно с третьим пунктом)

2 НЕДЕЛИ

Step

Определение бюджета на создание и продвижение утвержденных единиц контента

3 ДНЯ

Step

Разработка рубриката на основе опыта конкурентов и философских предпочтений бренда

2 НЕДЕЛИ

Step

Создание платформы бренда из эмоционального и визуального ядер (корректируется в процессе развития ленты бренда/внешних факторов)

ОТ 1-2 НЕДЕЛЬ

Step

ЛИДЕРЫ МНЕНЯ + СТИЛИСТЫ

svetlanamiha

olyaslovo

augostina

icon muse

ФИНИШНАЯ

lets create
together!

OLESIA MERSO 02/2023