Mozaikgroup
Лайф-стайл House
О компании
Вместе с партнерами мы все - представители единого комьюнити, где каждый - неординарная личность, любит комфорт и ценит стиль. Мы делимся экспертным подходом к поддержанию такого образа, помогая с покупкой недвижимости.
ЦЕЛЬ
боли клиентов + аудитории
ИНКСТАГРАМ КАК МАТЕРИАЛИЗАЦИЯ МЕЧТЫ
- КРАСИВЫЕ ФОТОГРАФИИ, КРАСИВЫЕ ЛЮДИ, ИНТЕРЕСНАЯ РАБОТА И ВЕЧНЫЙ ДВИЖ
ИДНИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА ДЕЛАЕМ ФОТО СЪЕМКИ + RENDERS
РАЗНООБРАЗИЕ КОНТЕНТА
ДРУЖБА С ПОСТОЯННЫМИ КЛИЕНТАМИ ФОТКАЕМ ДРУЗЕЙ (гости, партнеры, клиенты, экскурсоводы жилья) И ПИШЕМ ЭФИРЫ
ПОПУЛЯРНОСТЬ БРЕНДА
РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ И ТАРГЕТ НАБИРАЕМ АУДИТОРИЮ ЛЕКЦИЯМИ И БЛОГЕРАМИ
РАЗБАВЛЯЕМ КОНТЕНТ
ДЕЛИМСЯ СТАТЬЯМИ ОБ ИСКУССТВЕ ПОДПИСКА НА ПАБЛИКИ ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ И ПЕРЕПОСТЫ
ЛЕКЦИИ
Качаем свою аудиторию за счет друзей - так сказать, реализуем свой авторитет с:
cube moscow
ritz gallery
рихтер
triumph gallery
Гари Татисян
Garage лекторий
СТРЕЛКА
cube moscow
ritz gallery
рихтер
triumph gallery
Гари Татисян
Garage лекторий
СТРЕЛКА
ПАБЛИКИ ОБ АРХИТЕКТУРЕ и ИСКУССТВЕ
Упрощаем работы с постами с помощью перепостов с PINTEREST и пабликов в инстаграм
архитектура
искусство
русские (подборка Strelka inst)
AD magazine
архитектура
искусство
русские (подборка Strelka inst)
AD magazine
ФОТО СЪЕМКИ
Производим ресерч по съемкам модных журналов и делаем детали + фото локации + видео, можно нарезками
ФЭШН СЪЕМКИ
CВЕТ - 1200 руб/съемочный день
ЛОКАЦИЯ - объекты
СВЕТ - в аренду входит все кроме киносвета (плюсом 1000 руб/съемочный день)
БОНУС - есть бесплатные модели из агентств
НО - заранее нужно забронировать локацию и модель, получить кадры локации фотографом
ЛОКАЦИЯ - объекты
СВЕТ - в аренду входит все кроме киносвета (плюсом 1000 руб/съемочный день)
БОНУС - есть бесплатные модели из агентств
НО - заранее нужно забронировать локацию и модель, получить кадры локации фотографом
БЛОГЕРЫ
Для того, чтобы набрать
100-150к подписчиков любой аудитории, нужно 5 миллионников (бюджет 600к-1млн)
30к подписчиков отзывчивой аудитории
нужно 20 сотников и 50 полтинников
(бюджет 300-500к)
Сейчас в среднем стоимость подписчика 30-50 рублей - это самое дешевое, но в основном встречаются по 300-500 рублей за подписчика.
каналы по подбору
сайт по подбору
оценка стоимости блогера Mafluence
либо знакомые: Ревзин, Варламов (о городе), Познер (дорогой знакомый), Канделаки (о недвиге), Бородина, Анна Канюк (шпагат - модель), Ursula Kim (красивая квартира, модель) и т.д.
100-150к подписчиков любой аудитории, нужно 5 миллионников (бюджет 600к-1млн)
30к подписчиков отзывчивой аудитории
нужно 20 сотников и 50 полтинников
(бюджет 300-500к)
Сейчас в среднем стоимость подписчика 30-50 рублей - это самое дешевое, но в основном встречаются по 300-500 рублей за подписчика.
каналы по подбору
сайт по подбору
оценка стоимости блогера Mafluence
либо знакомые: Ревзин, Варламов (о городе), Познер (дорогой знакомый), Канделаки (о недвиге), Бородина, Анна Канюк (шпагат - модель), Ursula Kim (красивая квартира, модель) и т.д.
итого:
diGital присутствие
diGital присутствие
3 опорных точки
каналы наращивания аудитории
КОММЕРЧЕСКИЙ ПОДХОД
рассылки email+dm
сбор аудитории на эвентах и лекциях
коммерческие блогеры
↓
подписчики
рассылки email+dm
сбор аудитории на эвентах и лекциях
коммерческие блогеры
↓
подписчики
КОМЬЮНИТИ АКТИВИСТЫ
блогеры мелкие но общительные
тг каналы
богатые блогерки
↓
рекомендации
блогеры мелкие но общительные
тг каналы
богатые блогерки
↓
рекомендации
ИМИДЖ
селебрити
блогеры-личности
лектории
статьи
↓
лайки
селебрити
блогеры-личности
лектории
статьи
↓
лайки
репперные точки
экспертность
Делаем консультации, IGTV, эфиры, рассказываем о дизайне - формируем полезный контент.
комьюнити
Важно вести дискуссии с подписчиками, делать посты на актуальные темы, - это все формирование комьюнити.
эстетизм
Делаем свои съемки, делаем имиджи под проекты и видео или gifs !!
PR
| РАЗ В НЕДЕЛЮ IGTV, брать интервью у дизайнеров + важно так же участвовать в коммуникациях с блогерами и селебрети (эфиры, розыгрыш FORMULA 1, в гостях на ЯХТАХ, замок в Пьемонте и тд) + поводить В ГОСТЯХ У... и снимать видео + лекции + статьи в журналах - делаем съемку и отправляем статью (The Village, AD, РБК, Коммерсантъ) + закидывать свои съемки в Pinterest + рассылать лекции в dm (не более 15-20 сообщений в день - 600 сб в месяц) и email + collabs (модель в интерьере, 3D renders с графикой от моушн чувака, да что угодно) + бизнес завтраки Lotta Plaza Royal Club + тг группы (Afisha, GoodMorning Karl, Антиглянец, MAKTUBSL) |
DIRECT
РАССЫЛКИ
Рассылаем в DM в Instagram лекции, которые постим на сайте БЛОГОМ, подкрепляем постом и сториз в инстаграм и ссылкой в bio
ОБЩЕНИЕ С АУДИТОРИЕЙ ЧЕРЕЗ РАССЫЛКУ и СТОРИЗ
АНКЕТА
делаем 6% скидку за искренность
Как часто вы покупаете дом у русских агентств? Почему?
Клиент должен признаться, что русские дома это не патриотизм, а возможность хороших инвестиций.
Какая первая мысль была когда вы представили себя в доме мечты?
Как элегантно и дорого я выгляжу.
Назовите 3 ваших любимых марки мебели или шоурума (в т.ч. русские дизайнеры).
Стулья HIM&HER
Винтажный стиль Антверпена
Минимализм
Винтажный стиль Антверпена
Минимализм
Сколько примерно сил вы тратите на поиск агентства?
По знакомым, полагаю?
Вы ищете дом с конкретными условиями или в зависимости от экспертной консультации?
Для чего клиенты покупают консультацию и с уклоном на что она должна быть?
Опишите вашу идеальную женщину, какой она должна быть?
Скорее всего наши клиенты консервативны, но рады своим победам в приобретении стильной и образованой женщины.
РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИИ
PARTNERS
Обмен русской аудиторией с Европейскими представительствами.
instagram visual
Инстаграм mozaikgroup - это трансляция образа жизни собирательного образа современного человека.
+ ПРЕДЛАГАЮ НЕСКОЛЬКО ВАРИАЦИЙ ВИЗУАЛА
1/ Какие рубрики и как стоит освещать?
2/ Какой стиль стоит выбрать?
+ ПРЕДЛАГАЮ НЕСКОЛЬКО ВАРИАЦИЙ ВИЗУАЛА
1/ Какие рубрики и как стоит освещать?
2/ Какой стиль стоит выбрать?
СОВРЕМЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК:
- эко движение
- вид потребления
- спорт, марафоны
- качество жизни
- кругозор (искусство, кино)
- digitalizm
Быть современным - значит иметь социально активную позицию и принимать непосредственное участие в мировом развитии культуры
- эко движение
- вид потребления
- спорт, марафоны
- качество жизни
- кругозор (искусство, кино)
- digitalizm
Быть современным - значит иметь социально активную позицию и принимать непосредственное участие в мировом развитии культуры
КЛАССИКА
ДНК бренда
Quality
СЕГМЕНТ ЛЮКС
Price
ЛЮКС
Feed
ВИЗУАЛЬНАЯ МОТИВАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Actuality
ВСЕГДА В ТРЕНДЕ
Style
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Idea
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
Темы к постам:
- глоссарий умных слов (конструктив)
- жизнь внутри офиса
- арт объекты на стройке
- цвет штукатурки
- застройщики
- новости города (проект с китайцами)
- исторические посты
- дома (проекты)
- дизайнеры (репосты, обзоры нескольких, описание одной работы - что угодно)
- архитекторы
- анонсы на резиденции
- знаковые проэкты как "телеграф" (или "что бы мы сделали вместо " с визуальными примерами)
- описание образа жизни или проектов друзей и кумиров из сфер (конный спорт, яхты, гольф, архитекторы)
- глоссарий умных слов (конструктив)
- жизнь внутри офиса
- арт объекты на стройке
- цвет штукатурки
- застройщики
- новости города (проект с китайцами)
- исторические посты
- дома (проекты)
- дизайнеры (репосты, обзоры нескольких, описание одной работы - что угодно)
- архитекторы
- анонсы на резиденции
- знаковые проэкты как "телеграф" (или "что бы мы сделали вместо " с визуальными примерами)
- описание образа жизни или проектов друзей и кумиров из сфер (конный спорт, яхты, гольф, архитекторы)
РЕТРО
ДНК бренда
Quality
СЕГМЕНТ ЛЮКС
Price
ЛЮКС
Feed
ВИЗУАЛЬНАЯ МОТИВАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Actuality
ВСЕГДА В ТРЕНДЕ
Style
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Idea
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
«Le secret de Polichinelle»
- препродажи
- coming soon
- итоги 2020 года
- лучшие подарки на НГ
Об объектах и проектах пишем с позиции АНОНСОВ и раздаем газеты по Централь
- препродажи
- coming soon
- итоги 2020 года
- лучшие подарки на НГ
Об объектах и проектах пишем с позиции АНОНСОВ и раздаем газеты по Централь
КОНЦЕПТУАЛИЗМ
ДНК бренда
Quality
СЕГМЕНТ ЛЮКС
Price
ЛЮКС
Feed
ВИЗУАЛЬНАЯ МОТИВАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Actuality
ВСЕГДА В ТРЕНДЕ
Style
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Idea
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
STORIES
базовые вариации постов
Tone of voice
- искренне с места событий (на объектах, эвентах)
- экспертные посты и сториз
- обозреваем комьюнити (гости и клиенты) и офис
- продаем объекты через красивые съемки
- делимся ежедневной рутиной из офиса весело либо экспертно
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА РЕАКЦИЮ АУДИТОРИИ + ДЕЛАЕМ ОПРОСЫ В СТОРИЗ И ОБЩАЕМСЯ В ПОСТАХ
- экспертные посты и сториз
- обозреваем комьюнити (гости и клиенты) и офис
- продаем объекты через красивые съемки
- делимся ежедневной рутиной из офиса весело либо экспертно
ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА РЕАКЦИЮ АУДИТОРИИ + ДЕЛАЕМ ОПРОСЫ В СТОРИЗ И ОБЩАЕМСЯ В ПОСТАХ
СТРУКТУРА СТОРИЗ
весело и экспертно
1. начинаем день с вопроса, опроса
поднимаем просмотры в сториз итерацией с аудиторией
2. time labs объектов собираем в imovie и заносим в шалбон instories с музыкой
рассказываем об объектах как они есть
3. ситуативные посты с масками и бумерангом
веселим аудиторию
4. свободные руки в машине
говорим о предстоящих планах или рассказываем об объектах и своем мнении
5. презентация объектов в instories
один побъект по 3-4 фото, заливаем в higtlights
6. ситуативные посты с масками и бумерангом
снимаем что угодно, веселимся
7. перепосты своих же постов
описываем то, что перепощиваем
8. записываем IQTV экспертные
делаем перепосты и накладываем обложку отдельно
POSTS
базовые вариации постов
СТРУКТУРА ПОСТОВ
весело и экспертно
1. собираем весь фото и видео материал
эвенты, рендеры, фото и видео партнеров (яхты)
3. ресерч по 20 конкурентам
анализируем рубрики и тематики для постов
2. делаем раскладку в UNUM
красиво собираем картинки
3. mood
находим красивые картинки в интернете
4. снимаем IQTV
качаем экспертность, приглашаем экспертов, делаем лекции
5. посты офиса, коллег, гостей
комьюнити и социалка
РУБРИКАТОР
зеленый цвет - экспертные тексты о терминологии, рынке, объектах
белый цвет - о продукте
желтый - социальный, об офисе, клиентах, гостях, кумирах
фиолетовый - мудбордовые картинки pinterest, обсуждение сторонних крутых проектов, перепосты с пабликов
* зеленый - ситуативные посты можно делать в любом месте сетки (не всегда понятно заранее о нагрянувшем хайпе)
белый цвет - о продукте
желтый - социальный, об офисе, клиентах, гостях, кумирах
фиолетовый - мудбордовые картинки pinterest, обсуждение сторонних крутых проектов, перепосты с пабликов
* зеленый - ситуативные посты можно делать в любом месте сетки (не всегда понятно заранее о нагрянувшем хайпе)
дизайн
базовые вариации стилей
план
январь
ПЛАНЫ НА ЯНВАРЬ
IQTV - экспетрный ролик об объекте со вставками объектов (шэр экрана)
FASHION съемка - фото и видео объекта, можно для фана пригласить к коллаборации световые панели какие нибудь или просто моделей от дизайнера
ЭФИР - Анна Храмцева - Пьемонт, предложение розыгрыша билетов блогеру
ЛЕКЦИЯ - проведение лекции у партнеров (с регистрацией новых клиентов на будущее) и рассылка об этом приглашений текущим клиентам
ПАРТНЕРЫ - выложить яхты и сделать маленький эфир с ними (если ребята заграницей плавают, то вообще красиво - выступить лнлайн)
МОСКВА - Анжелика Субботина
ЦЕЛЬ: создать активности, сделать визуал, расширить свою аудиторию
FASHION съемка - фото и видео объекта, можно для фана пригласить к коллаборации световые панели какие нибудь или просто моделей от дизайнера
ЭФИР - Анна Храмцева - Пьемонт, предложение розыгрыша билетов блогеру
ЛЕКЦИЯ - проведение лекции у партнеров (с регистрацией новых клиентов на будущее) и рассылка об этом приглашений текущим клиентам
ПАРТНЕРЫ - выложить яхты и сделать маленький эфир с ними (если ребята заграницей плавают, то вообще красиво - выступить лнлайн)
МОСКВА - Анжелика Субботина
ЦЕЛЬ: создать активности, сделать визуал, расширить свою аудиторию
конкуренты
плюсы и минусы на заметку
WEBSTER и его инсайт
современная практика в мире недвижимости: "агентства перестали работать на Собственника! Мы решили это изменить, используя все возможности продвинутой IT-платформы и новые технологии в работе консультантов"
минусы
- 2005й стиль подачи псевдоэкспертизы через накрученные тексты и обещанный айти сервис
- некрасивые стандартные офисные постройки - далеко не элитное жилье
- из плюсов: большая команда и "лицо" бренда в виде еврейского мужчины
плюсы
- подача материала в стиле МММ наивного треугольника и лестной улыбки консультантов, что отталкивает
- 2005й стиль подачи псевдоэкспертизы через накрученные тексты и обещанный айти сервис
- некрасивые стандартные офисные постройки - далеко не элитное жилье
- из плюсов: большая команда и "лицо" бренда в виде еврейского мужчины
плюсы
- подача материала в стиле МММ наивного треугольника и лестной улыбки консультантов, что отталкивает
OXE CAPITAL
Прогрессивная молодая команда, ироничные тексты, уверенный ритм, не дорогой визуал
плюсы
- четкий и понятный сайт, ничего лишнего
- движуха в инстаграм:
1. Журнал
2. Эвенты
3. Мудовые картинки
4. Стильное жилье
5. Ситуативные посты
6. Awards
7. Гости
8. Команда
9. Анонсы
10. Путешествия
минусы
- неразборчивость материала
- охваты держатся на вовлеченности страницы Оксаны Ермишиной
- сумбурный текст вперемешку
- четкий и понятный сайт, ничего лишнего
- движуха в инстаграм:
1. Журнал
2. Эвенты
3. Мудовые картинки
4. Стильное жилье
5. Ситуативные посты
6. Awards
7. Гости
8. Команда
9. Анонсы
10. Путешествия
минусы
- неразборчивость материала
- охваты держатся на вовлеченности страницы Оксаны Ермишиной
- сумбурный текст вперемешку
«Ашихмин и партнёры» и их инсайт через надежность
"Как неподготовленному человеку разобраться во всем этом разнообразии? Лучший выход: обратиться в агентство недвижимости ... подобрать специалисты, прекрасно ориентирующиеся на рынке... сэкономить время ..."
плюсы
-продающий честный текст
- логичная структура
- зрелая подача материала, продажа лучших объектов либо подсвечивание не проданных
- обзоры недвижимости в виде бога
минусы
- нет развития материала
- скучно
- обезличенно
- реклама делается искуственно, не нативно
Kalinka Property
По секрету всему свету) Полный информационный повод на энтузиазме интервью и эфиров владелицы + экспертные посты о рынке + советы как инвестировать в жилье
плюсы
- свое приложение, удобная навигация, 3D
- свой журнал (хиленький, но интерактив)
- создан вид элитного инстаграма:
1. Лого на постах
2. Свой журнал и эвенты
3. Интерьер и экстерьер Элитного жилья
4. Интерактивные эфиры и видео и интервью о своих объектах
И даже простые видео с коллегами
минусы
- закос под рублевскую женщину немого лица компании (за нее пишут холодные тексты)
- низкая вовлеченность иг
- простая структура постов:
1. лоты
2. "лайфхаки" для лохов
3. лицо Екатерина Сергеевны
- непостоянная активность, фото вперемешку с рандомными вебинарами, записанными с экрана (функция в зуме) - 6 в месяц летом и к осени только картинки
- свое приложение, удобная навигация, 3D
- свой журнал (хиленький, но интерактив)
- создан вид элитного инстаграма:
1. Лого на постах
2. Свой журнал и эвенты
3. Интерьер и экстерьер Элитного жилья
4. Интерактивные эфиры и видео и интервью о своих объектах
И даже простые видео с коллегами
минусы
- закос под рублевскую женщину немого лица компании (за нее пишут холодные тексты)
- низкая вовлеченность иг
- простая структура постов:
1. лоты
2. "лайфхаки" для лохов
3. лицо Екатерина Сергеевны
- непостоянная активность, фото вперемешку с рандомными вебинарами, записанными с экрана (функция в зуме) - 6 в месяц летом и к осени только картинки
Whitewill и их блогерский инсайт
"Как неподготовленному человеку разобраться во всем этом разнообразии? Лучший выход: обратиться в агентство недвижимости ... подобрать специалисты, прекрасно ориентирующиеся на рынке... сэкономить время ..."
плюсы
- персонализация бренда через лицо компании
- мемы
- разнообразный контент - компании, мемов, картинок себя, путешествий, своей недвижимости, лого, IQTV
- социалка: гости, интервью, свой журнал, имиджи
- хитрый сбор контактов на сайте через регистрацию
минусы
- глупые темы журнала в стиле баттла подписчиков
- блогерский лестный контент
- натянутая на палец экспертиза
- реклама на хайпе
Nika Estate Elite
"Идеальное жилье подберем каждому, мы твой верный друг, говорит Виктор Садыгов" - отправданный инсайт быстрым и понятным поиском на сайте
плюсы
- выносные иконки "актуальное", "новое" на картинках
- инстаграм закручен на харизматичной личности (продажи через персональный аккаунт)
- только виллы и пентхаусы
- тренды, новости "дефицит элитки привел к.."
- видео на тему мышления
- интерактивные видео о загородном и центральном жилье
- бэкстейдж видео с просмотров
- гифки
минусы
- нет 3D визуализации на сайте
- основной акцент не на экспертность, а на интерактив
- выносные иконки "актуальное", "новое" на картинках
- инстаграм закручен на харизматичной личности (продажи через персональный аккаунт)
- только виллы и пентхаусы
- тренды, новости "дефицит элитки привел к.."
- видео на тему мышления
- интерактивные видео о загородном и центральном жилье
- бэкстейдж видео с просмотров
- гифки
минусы
- нет 3D визуализации на сайте
- основной акцент не на экспертность, а на интерактив
Auroraproperty
"Мы предоставляем клиентам полный спектр услуг в покупке и продаже недвижимости, включая закрытые предложения и дисконты"
плюсы
- структура
- краткость
- престижные фото команды
минусы
- нет четкого позиционирования - и квартиры и коттеджи элитные
- мало инфы об объектах, нет субъективной подачи
- сухой инстаграм
Savills Russsia
Экспертный деловой сайт и инстаграм с блогом и хорошей инфорграфикой
плюсы
- структура
- блог о рынке и рекомендации
- инфографика
минусы
- нет 3D визуализации на сайте
- основной акцент не на экспертность, а на интерактив
- структура
- блог о рынке и рекомендации
- инфографика
минусы
- нет 3D визуализации на сайте
- основной акцент не на экспертность, а на интерактив
CHRISTIES REAL ESTATE
Вся движуха в highlights, в постах только лоты.
На сайте плохие но легкие видео, большая но понятная структура описания объектов.
Вся движуха в highlights, в постах только лоты.
На сайте плохие но легкие видео, большая но понятная структура описания объектов.
Contact me:
+7 985 978 90 97
mersoolesa@gmail.com
Олеся Мерсо, smm
mersoolesa@gmail.com
Олеся Мерсо, smm
