аудитория
1/ 25 - 30+ лет, женщины с достатком, бизнесвуман, не сидящие в соцсетях, для которых бренды добавляют солидности, причём это могут быть и недорогие вещи - предметка, авторитетные блогеры, медиа публикации
2/ 25 - 30+ лет, стилисты и их клиенты, посетители патриарших, которые ходят в Большой, выходные проводят у себя загородом, часто бывают в бизнес поездках, бренды - часть их бизнес имиджа - авторитетные селебрити (кино, голливуд), информативные IQTV, спец модели
3/ 23-40 лет которые постоянно в потоке информации, следят за трендами, образованные хипстеры с широким кругом общения. Ещё они постоянно ходят на модные мероприятия - по сути все остальное блогеры, стрит, графика, 3D, коллажи и самое главное - одежда на меропритяия
Таким образом, визуальная коммуникация cloudset - это контент в рубрикаторе по тематикам, завернутый в актуальную подачу в широком смысле. И в более детальном - расписанный продуктовый ряд по нишам аудитории, по запросу рынка, по отбору trade in, раскиданный по соответствующим коммуникативным рубрикам
1/ лидеры мнения
Лидеры мнения - это эксперты в темах, с которыми пересекается продукт. У них не обязательно большая аудитория, но большой эксперт, за его счёт мы повышаем экспертность нашего продукта и следом доверие к создателям продукта/лояльность к идеи.
Первое, что важно получить от лидера мнение это - контент: он должен быть уникальным, вовлекающим, в нашей стилистике. Должен содержать полезную формацию, которую можно получить в таком формате только из первых уст. Лидеры мнения могут создавать контент как для страницы брэнда так и для своей с отметкой брэнда.
Цели работы с лидерами мнений - это охват, узнаваемость, не прямые продажи. Сотрудничаем с лидерами мнений близким к концепции брэнда: стиль, мода, лайфстайл, ресайкл, искусство, шоппинг, инфо блоггинг в сфере моды
Вариант один - платные публикации лидеров мнений
Вариант два - более предпочтительный, формирование дружественных отношений, создание базы своих лидеров мнений играет лидеров, которые с удовольствием будут рассказывать о продукте, знакомить с другими лидерами мнений. Приглашение их на мероприятия, вовлечение в коллабы и отправка бартера.
Примеры блогеров под тип аудитории (современная 25-30+ аудитория):
2/ блогеры
Сотрудничество с блогерами несёт в себе задачу увеличения охвата среди целевой аудитории
Темы блогов, в которых нужно пиарить:
бренд/ авто/ часы/ лайфстайл/ стиль/ мода/ мужские аккаунты/ женские аккаунты мам.
Варианты взаимодействия с блогерами:
- пост в аккаунте блогера с луком в котором присутствуют часы
- пост в аккаунте блогера с обзором вещи
- лайфстайл пост, где продукт нативно вписан в жизнь блоггера
- конкурс на странице блогера с подарком от брэнда
- сторис - обзор на продукт от блогера
Каждый блоггер обязательно должен получить лично промо код для отслеживания эффективности сотрудничества
3/ стилисты
отдельный пласт работы ложится на коммуникацию с проф инфлюенсерами / шопперами/ стилистами - для ядра нашей аудитории, наших кастомеров
примеры
самое актуальное - IGTV, неокторые бренды на этом выстроили всю свою коммуникационную стратегию (например, Poison Drop)
4/ партнеры, коллаборации
Условия для партнёрства:
- сопоставимые размеры аккаунтов и сопоставимая статистика
- равные возможности продвижения с обеих сторон
- одинаковая целевая аудитория
- не противоречащие бренду ценности
- возможность согласования визуала с партнерами
- равноценный подарок с обеих сторон
Это могут быть как совместные коллаборации, так и обычные кросс промо, совместные конкурсы, но не гивы
задача: вовлечь аудиторию Кружка в аренду вещей cloudset, реализация аренды одежды Кружка
механики:
1/ online / участие в подкасте Кружок
2/ online/ реализация вещей кружка в аренду с нашей стороны + персональный пост об Амине с их
3/ offline /совместное мероприятие, пошив мерча, виральная съемка с постерами по городу "собери полную картинку" и выиграй лук
материалы: / online / фото&коммуникация, дроп подкаста на обоих аккаунтах, инфографика по навигации новой аудитории + скидки на одежду Кружка
/ offline /
сценарий мероприятия, распределение ответственности по его реализации, сбор данных аудитории, навигация новоприбывших инфографикой в акке, программа лояльности
5/ графика
Верхний титр (жирный крупный шрифт) - реклама, таргет, акции, sale
Средний текст - самый постоянный для сториз
Курсив - дополнения, для стиля
Рекомендую ставить шрифт поверх фото для стиля
Ниже и далее фото - рекомендации в качестве возможного будущего брендбука:
- цвета
- шрифты
- макеты составников
6/ сторисы
7/ план
1/ рубрикатор
2/ наложение шрифтов на имеющийся визуал + имиджи от брендов
3/ организация блогерских съемок с продуманными референсами
4/ доп из 3D и графики
5/ самое актуальное - IGTV, неокторые бренды на этом выстроили всю свою коммуникационную стратегию (например, Poison Drop)
6/ углублять коммуникацию галереями, тематическими постами, инфографикой, мемами и мудами
