8 fridays

Стратегия on-line присутствия

НАША ЦЕЛЬ

ИДНИВИДУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

РАЗНООБРАЗИЕ КОНТЕНТА

ДРУЖБА С ПОСТОЯННЫМИ КЛИЕНТАМИ

ПОПУЛЯРНОСТЬ БРЕНДА

МАКСИМАЛЬНО РАСШИРИШЬ АУДИТОРИЮ

Философия

8 fridays поддерживает тренды

Во время первого просмотра инстаграм я сразу заметила, что бренду не хватает внутреннего смысла. Почему бы не использовать это в качестве сильной стороны? Изменчивость, динамика, ирония, в тоже время элегантность, простота, не кричащий, воодушевляющий стиль.

Я вдохновилась идеей, что можно делать трендовый красивый визуальный инстаграм (близкий дизайнеру) и предлагаю эту подачу. Все должно быть ИЗМЕНЧИВО и органично. А главной фишкой сделать то, что транслирует в своей жизни основательница (есть опросник клиента от SETTERS).

Обычно, после такого опросника появляются инсайты, о которых мы можем и не догадываться. Без них можно выдумывать все что угодно.

ДОСТУПНЫЙ ТРЕНД

ДНК бренда

Quality

СЕГМЕНТ ПРЕМИУМ

Price

ДОСТУПНАЯ

Feed

ВИЗУАЛЬНАЯ МОТИВАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ

Actuality

ВСЕГДА В ТРЕНДЕ

Style

ИЗМЕНЧИВОСТЬ

Idea

ЕСТЕСТВЕННЫЙ ШИК

МЕСЯЧНЫЙ ПЛАН РУБРИК

зеленый цвет - наше визуальное вдохновение

серый и белый цвет - о продукте

черный - экспертые колонки

* ситуативные посты можно делать в любом месте сетки (не всегда понятно заранее о нагрянувшем хайпе)

маркетинговый опрос за скидку на этикетках. задача: понять за какой эмоцией приходит клиент 8fridays и почему он должен прийти еще раз
и

Мы делаем качественные вещи сегмента люкс по доступной цене

Следуя легенде, мы создаем коллекции качественной одежды, которую мы бы хотели носить сами. Мы создаем одежду в единичном экземпляре и следим за трендами. Наш гардероб можно миксовать с любой маркой при любом вкусе клиента в любой ситуации. Никакого подражания.

АНКЕТА

делаем 6% скидку за искренность

Как часто вы покупаете одежду русских дизайнеров? Почему?

Клиент должен признаться что русские дизайнеры это альтернатива высокой моде, а ZARA - моветон.

Какая первая мысль была когда вы представили себя в одежде нашего дизайнера?

Как элегантно и дорого я выгляжу.

Назовите 3 ваших любимых марки одежды (в т.ч. русские дизайнеры).

Газинская
RUBAN
12 storees

Сколько примерно средств вы тратите на шоппинг в целом за полугодие?

от 300к, полагаю?

Вы ищете одежду на конкретный случай или каждый день?

Для чего клиенты покупают 8 fridays, с чем ваш товар миксуют?

Опишите вашу любимую вещь, где купили?

Скорее всего наши клиенты консервативны, но рады своим победам в простой и сочной стилизации самого себя.

instagram visual

Инстаграм 8F - это трансляция жизни фэшн через свой элегантно - вдохновляющий окуляр

Какие рубрики и как стоит освещать?

Я предлагаю сделать инстаграм в журнальном стиле, насыщенном событиями, встречами, обзорами и т.д. Такой подход сможет привлечь внимание, собрать вокруг себя нужных друзей и самое главное - скрыть отсутствие выраженной стилистики и уверенности бренда в своей отлаженной системе работы.

После выхода ближайшей полноценной коллекции Pre FALL|20 можно анализировать опыт и начать использовать только резонирующие активности, а том числе и визуал который получил самый горячий отклик аудитории.

image

Эксперимент - почему бы не попробовать? Кредо новой женственности.

- съемки не всегда за качество картинки, а смысле изображения
- коллаборации с известными блогерами
- лук бук может быть снят подвешенным в воздухе
- backstage со съемок (нет эталонов и стереотипов ведения контента)
- социальные проекты - съемки афро экспатов или старушек (можно стриптизерш - это вне стереотипов)
- экологичное движение

коллабы и проекты увлекают общественность и подают пример "широкого взгляда"

эксперименты-летом (эдиториал в buro/blueprint),
осень-пора выставок и events

selfi

Россия - это не последнее и первое место для вдохновения, границ не существует!

- сториз со своих путешествий
- съемки одежды и локаций с путешествий

Стилистика фото: минималистичная съемка машин, кафе, архитектуры и природы смягчают и склеивают разнообразный фэшн материал.

основательница вдохновляет опытом путешествий

СПЕЦ ПРОЕКТЫ

Люди, с которыми общается бренд - это пример социальной активности для покупательницы: друзьями лица бренда могут быть не обязательно только модные лица вроде владелицы Галереи TRIUMPF, но и бизнес леди, такие, как победительница Women Initiative.

Стилистика фото: крупные портреты с персонажами

бренд освещает модные события личным присутствием

расписать список селеб, блоггеров, друзей

moodboard

events&collabs

На чем стоит делать акцент и почему?

Я верю, что events – это не альтер-эго, а часть индивидуальности, которая должна выражаться во всей социальной активности бренда. Если основательнице, приятно общаться с деятельными людьми, делать отличительный контент, путешествовать, значат мы - в точку. Более того, только благодаря внутреннему желанию перемен общественность сможет поверить в бренд и его философию, потому что будут заметны изменения и то, как владелица меняется совместно с брендом.

showroom

- Мы используем качественные ткани, и наш шоурум мы привезли из ... Сделать внешний вид магазина как островок мезансцены компании
- Подарочный сертификат расширяет возможности покупателей
- Совместный пиар у партнеров - дизайнеров через сертификаты
- Скидки на партнеров-дизайнеров шоурума
- Важно использовтаь пространство под съемки!

визитная карта - шоурум где можно проводить съемки

есть рекомендации

events

- Ламбада
- BE IN
- Цветной
- Показы
- Локальные маркеты

только модные выставки освещаются в иг

расписать сезонный план

meetings

- Селебрити (давать на съемки, личное видео-благодарность, приглашать в гости-примерка, на концерты и вечера)
- Блоггеры (дрессинг на INSTV+то же что и селебам)
- Девичники (распродажи, коллабы с сексуальными психологами, йогами, мейкаперами, селф коучами)
- PRESS day (после показа коллекции)
- Спец мероприятия с партнерами, покупателями

доп активности по каждой в месяц создают эффект популярности

все активности согласно бюджету

collabs

РЕКОМЕНДАЦИИ

Следовать модным традициям дистрибуции / ВЕСНА

ЦУМ, ГУМ Секция, Цветной, NOB, Nobless, Indexflat, Air и т.д.
Ближайший look book снимаем для Vogue и Blueprint отдельно.
Составляем список гостей и делаем event- открытие шоурума в коллаборации со знакомыми диджеями MikMo, Шаповалов, Nancy, Nastia Tash, Maden Obey и т.д.
Планируем участие в маркетах и fashion мероприятиях: Ламбада, Цветной, Faces&Laces и т.д.

Настроить активность в SMM (inst, FB, VK) / СЕЙЧАС

2-3 креативные фото съемки в месяц (несоклько заграницей)
1 видео проект в 2 месяца
отобрать фото архив из путешествий
2 активации с блогерами или селебами в месяц

настроить таргет после наполнения контента

Продумать коллаборации и подарки / МАРТ

Сшить клатч для FLACON
Разработать принты с Папперштейном художником
Подарить Долецкой подарок и т.д.

Статьи в глянец

WONDERZINE
Пальто придумали на мужчин, а носят - женщины!

BURO 24/7
С работы на бал - пальто всегда выглядит торжественно.

COSMO
Как найти свое пальто?

VOGUE
Что носить с пальто и почему оно стало так популярно?

14 февраля - календарь PIRELLI
Было бы здорово устроить классическую женственную съемку моделей в пальто и выкладывать фотографии раз в неделю как спец проект

VIDEO
В качестве эволюции бренда идеальный заход к аудитории - рассказать о себе! Предлагаю рассмотреть одну из рубрик модного видео портала NOWNESS - "My place", где каждый из персонажей рассказывает о своей среде обитания. Пусть основательница расскажет короткими фразами о себе, своем деле жизни, а мы это красиво снимем.

ссылка по кнопке ниже ↓

PLAY

Contact me:

+7 985 978 90 97
mersoolesa@gmail.com
Олеся Мерсо, fashion coach